(六)如何審視包裝設計
一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，應從下列五個層面一一檢視：視覺表現、包材應用、生產制作、成本控制、通路管理。
1. 視覺表現
正式進入視覺規劃時，包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標示……，有些項目有邏輯可循，并不能以設計師天馬行空的創意來表現，企業主若沒有事先厘清，設計師也應根據邏輯推演的方式來進行。
品牌形象 某些設計元素是品牌既有的資產，設計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。
品名 品名的突顯可讓消費者一目了然，快速地決定所需要的商品。
口味、品項 與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規劃原則。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設計者絕不會違反這種既定的規則來混淆消費者的認知。
色彩 與商品屬性有關。例如果汁包裝多采用強烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計劃；高價的化妝品多采用穩重極簡的理性配色。
表現訴求 商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達。例如藥品或高價商品多采用理發訴求，借以傳達商品的功能及質感；感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。
陳列效果 賣場是各家品牌及商品一較長短的戰場，如何在貨架上脫穎而出，也是設計的一大考量;一般在視線以上的商品可再造型上多些變化以吸引消費者目光；而在視線以下的商品會因為賣場光源不足問題，需加強色彩的明亮度，而在視覺設計上盡量采用極簡的手法。
一稿一重點 如果包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺呈現上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。因此，設計師在進行創作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點，才能真正表現出商品的訴求「重點」。
圖11 三合一奶茶粉對立頓產品線而言也是一種產品。
圖12 統一100%柳橙汁是以新口味的方式推出。
圖13 統一蜂蜜鳳犁酥對傳統鳳犁酥而言是一種新品項。
圖14 不同的銷售地區用不同的包裝來區隔。
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