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　　在中國電信行業迎來３Ｇ元年的今天，如何借助嶄新平臺拓展手機動漫，以此撬動整條產業鏈，成為此間舉行的第五屆中國國際動漫節最為關注的話題。手機動漫能否借力３Ｇ東風，成為通信產業新的盈利增長點，并迎來中國動漫產業的“核聚變”？

　　沖破平臺掣肘迎來全新機遇

　　２００９年被譽為是中國的３Ｇ元年，年初，工業和信息化部向中國三大通訊運營商發放了３Ｇ業務許可證，３Ｇ商用逐步推進。相比過去，３Ｇ最大的優勢在于大幅拓寬了無線網絡帶寬，傳輸速度百倍增長。

　　而這恰恰為蹣跚起步的手機動漫帶來了嶄新的發展機遇。中國移動手機閱讀基地總經理戴和忠４月２９日在第五屆中國國際動漫節動漫高峰論壇上透露，中國移動正在構建包括彩信、客戶端等在內的手機動漫全新產品模式。

　　事實上，早在２００５年１２月１日，中國移動手機就正式開通了全網動漫業務，一時間潮流涌動，手機動漫被業界普遍看作是手機增值服務的亮點和熱點。然而事實上，不少手機動漫業務只是彩信模式，合成播放圖片，畫質難言精致。而真正的手機動漫在應用上應該更為便捷：如針對一個視頻片斷，用戶可選取其中任意一幀作為手機待機圖片，同時將音樂設為鈴聲。但這些要求在２．５Ｇ環境中，因受到無線帶寬、終端機型等一系列因素的牽制而無法順利實現。

　　３Ｇ商用逐步推進，無疑成為手機動漫產業發展的絕好契機。新技術對手機動漫而言，意味著占據較大空間的高保真矢量漫畫格式不再成為奢侈，原來無法實現的畫面大幅跳躍變得順暢，畫質也隨之更為清晰。

　　另外，隨著３Ｇ推廣，業務資費水平下降，具有視頻功能手機的日益普及，手機動漫的技術性障礙也將一一破除。

　　戴和忠說：“在無線寬帶３Ｇ元年，我們需要考慮如何利用３Ｇ優勢進一步推動動漫產業發展，同時承擔起傳播和引導正確價值觀的責任。”

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　　手機動漫撬動動漫之球

　　當電信產業傾心將手機動漫打造成增值服務新的增長點時，動漫產業已然被看作撬動動漫之球的支點，期待它引爆整個產業的“核聚變”，帶來巨大的社會效益和財富效應。

　　“２００４年以前，中國多年積累的動畫片產量一共只有４萬多分鐘。２００８年，中國動畫制作機構自主生產的動畫片達到１３１０４２分鐘，制作規模已超過日本。”中國國家廣電總局副總編輯、宣傳管理司司長金德龍說。

　　但“井噴”式的量變難掩動漫發展隱憂。在第五屆中國國際動漫節上，許多動漫產業界的人士表達了對此的擔憂：我國動漫產業面臨原創能力不足、產品營銷能力薄弱和產業鏈尚未系統突破三大挑戰。一邊是７０％的動漫企業以日韓動漫代加工為主，民族精品奇缺，日韓歐美作品長期稱雄；另一邊，動漫產業高投入、低收益。以動畫片為例，每分鐘耗費１萬多元制作的動畫片在國內電視臺播放價格往往只有每分鐘５元至每分鐘１００元。以動漫創作為基礎、影視動漫為主體的動漫產業鏈急需尋找突破口。

　　因此，當手機成為眼下最具傳播力的新媒體時，動漫業把目光投向手機動漫，期望以它作支點撬動整個鏈條。

　　“手機作為目前普及率最高的媒體，從個人通信終端變成媒體終端，比報紙更互動，比廣播更豐富，比電視更便攜，比互聯網更普及。它能夠打破時間和空間的障礙，帶給整個動漫產業新的活力。”戴和忠說。

　　他出示的一份調查顯示，截至今年３月，我國手機用戶已超過６．５億，其中中國移動就有４．６億用戶，超過美國人口總和。其中３０％愿意通過手機看動漫，以１８歲至２２歲人群為消費主體。

　　事實上，手機動漫作為動漫產業前鋒，成長速度驚人。起步時用戶達１０００萬，第二年市場年增長率達５００％，爆發力和帶動力不容小覷。文化部已將其視為動漫產業前鋒，期望它成為我國動漫產業發展新的增長點和提升我國動漫產業國際競爭力的突破口。

　　業內專家也指出，在巨大的市場前景和消費潮流的多重驅動之下，手機動漫正催生新的產業鏈，帶來不可估量的產業效應。作為手機通信增值服務亮點，它可望成為電信業新的增長點；作為動漫產業先鋒平臺，它甚至可以成為中國動漫產業新的增長極，帶來發展的關鍵拐點。

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　　　“內容為王”助力動漫先鋒

　　制約手機動漫發展的平臺已然突破。但有識之士認為，如果說３Ｇ商用為手機動漫產業鋪就一條“高速公路”的話，提升公路價值的不僅在于它的“車流量”，更在于它的載貨能力——動漫內容。

　　戴和忠說，內容是手機動漫的基礎。在日本，手機動漫已成為動漫產業的主要形式，２００８年市場規模達到９００億日元，約合人民幣６０億元。支持這個龐大產業的是，日本強大的動漫原創力和５００多個手機動漫互聯網站。而手機動漫又反過來推動了文化產業的發展，很多熱門影視劇如《東京愛情故事》等都是從手機動漫改編而來的。

　　專家指出，動漫產業本身就強調“內容為王”，手機多媒體增值業務也是靠“內容”發力，作為交叉產業的手機動漫更是如此。一方面，手機動漫時代的開啟需要強有力的內容支持，沒有內容，發展無從談起；另一方面，手機動漫的發展，有望帶動整個動漫產業內容創新，打出一眼讓動漫產業煥發持久生命力的“不老泉”。

　　值得欣喜的是，在中國這個世界公認最具發展潛力的國家，手機動漫的發展可謂一日千里。到２００８年底，在沒有正式商用和大規模推廣的情況下，中國的手機動漫彩信用戶已超過８０萬，遠遠超過暢銷圖書的銷售量。與此同時，中國正在著力構建一個完善的手機動漫終端消費載體，其中包括彩信、動漫下載網站及手機漫畫。４月份，試商用不到一個月，僅浙江就發展手機動漫用戶５萬戶。

　　中國動漫產業眼下期望手機動漫引爆產業核心競爭力——內容創新。令人欣喜的是，一系列別具特色的手機動漫產品正源源不斷地出現：１０００集系列手機電視動漫劇《倒霉鬼》、連續劇《大鬧西游》及《澀澀漫畫城》《漫步古書林》等持續推出，僅中國手機漫畫上線作品已超過５００部，動漫業正在探尋新的生機。