要尊重掏錢的人
《功夫熊貓》的成功，首先要向中國文化致敬。創作前，團隊走了中國近30個地方，看古跡、看野生動物、看中國魅力。劇本原先設計讓阿寶住在竹林，后來發現對故事沒有幫助，就放棄了。原型設計改了無數次，剛開始的阿寶很“鐵腕”，一直修正到市場測試通過，也就是現在電影中的形象。
老實說，在我們這些外行看來，修改前后差別并不明顯，但人家就愿意花大把時間大筆資金，以求精益求精。奧斯本總結了很多經驗，其中有條大家印象深刻：動畫片也要當做真實的故事來拍，要注重觀眾的感受，也就是要尊重掏錢的人。
“拍的時候就想，要拍成讓人肯定的電影；甚至到中國放映的時候，也能得到中國人的尊重。”票房給了導演滿意的回報。
動畫的本質是想像力
《功夫熊貓》對中國人意味著什么？奧斯本發言之后，中國動畫學會副會長歐陽逸冰作了點評：
“它的成功，不是技術的精湛，不是為蛇妹設計了120塊骨骼，仙鶴有6019片羽毛，幻化了的烏龜大師變成了37510片花瓣……”
動畫的本質是想像力，這是老師在課堂上說了千百萬次的東西，但我們卻沒有學會，而《功夫熊貓》給了我們最好的例證。美國人豐富的想像力擦出了火花，燃起了動漫世界繽紛的色彩，照得我們睜不開眼，讓我們意識到，從小到大每天都在接觸的中國文化，卻被我們忽視了。電影里，阿寶的爸爸對兒子說：咱們祖傳的湯面壓根沒有秘方，“相信”是最好的湯面。相信自己，就是秘訣，我們終有一天會成為動漫界的阿寶。
世界上最難做的有兩件事
《加菲貓2》2006年上映
來看一組動畫電影內地票房排名：
《功夫熊貓》，2008年上映，票房1.81億；
《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，2009年上映，票房9000萬；
《加菲貓2》，2006年上映，票房6500萬；
《獅子王》，1994年上映，票房4100萬。
不知道大家有沒發現，迪斯尼的《獅子王》從1994年開始，在中國的動畫電影票房上占了12年第一，這12年，我們都在做什么？負責《喜羊羊》宣傳發行的上海文廣營運中心總監劉詠說，中國動畫不缺人才、不缺創意甚至不缺錢，最缺的是“唯利是圖”的商人，具有市場眼光、判斷力的營銷商。
他說了一個小故事：《喜羊羊》差不多是一部Flash動畫，當時有發行商聽說這么一部片子要和《赤壁》搶檔期，真誠地說了四個字：祝你成功，扭頭就走。后來證明，目標客戶——小朋友，才不會關心這是不是Flash，他們只認好不好看。
“世界上最難做的有兩件事，一是怎么把別人的錢裝進自己的口袋，另一個是怎么把自己的想法裝到別人的腦袋。我們做了一系列的營銷，送玩具、在公交車身車站做廣告、和肯德基合作等。
“《喜羊羊》的成功，不是說我們有多強，只是我們比其他人更早地有市場意識，尊重市場。”
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