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　　國外一些公司Logo經常可用看到，在設計過程中會出現首字母大寫或全大寫亦或者全小寫或者首字母小寫，如Apple、Siri、IBM、Lenovo、Google、amazon、iOS等等。復合的短語logo有全大寫或全小寫，或首字母大寫。比如Google play官方就還有一種寫法Google Play。那么在這些寫法中有沒有什么規律可尋呢？

　　標志里的文字或整個由文字構成的標志（logotype）的大小寫形式，和文本中應該如何寫這個品牌名無關。標志里的大小寫主要為標志的視覺效果服務；而文本中的品牌名書寫在保持品牌名稱的特殊拼寫形式（比如“YouTube”、“iPod touch”）的同時，更注重符合人們的習慣（比如專有名詞首字母大寫）。所以我把這個問題的標題改成首字母大寫的形式了。

我們先來做一組對比：a. zhihu / b. ZHIHU

　　現在進入提問回答環節，以上兩個知乎的拼音，在相比較而言
1. 哪一個你會認為內容更有信任感？（b）
2. 哪一個你會覺得更有娛樂精神？（a）
3. 哪一個你會覺得是男人用的app？（b）
4. 哪一個你會覺得是女人用的app？（a）
5. 哪一個你會覺得更好吃一些？（a）
6. 哪一個你會覺得更浪漫一些？（a） …

　　以上這樣不同的心理感受，我還可以列舉出很多很多。下面進入正式答題環節

1. 產品定位，決定英文該大寫還是小寫。

　　不同的產品定位，決定了logo中英文大寫還是小寫。例如汽車和大部分電器，為了給消費者放心，信賴，高檔的感覺，通常logo中的英文會采用大寫。

2. 企業定位，決定英文該大寫還是小寫。

 　　與上面的例子類似，通常政府機構，為了體現嚴肅性與信賴感，logo中的英文會選擇大寫居多。

3. 女性與兒童用品，小寫居多。

　　當然，你有可能會說，不對！有好多兒童品牌的logo英文都是大寫。

　　沒錯，你說的沒錯！但是，請參考第一條。某些兒童品牌，主要賣點不是娛樂性，而是要體現安全感，比如幼兒園。因此這類情況之下，會采用大寫的英文。

　　以下就不再一一舉例。logo英文大寫還是小寫，請自己體會一下產品或企業定位。