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　　一、動(dòng)漫LOGO的功能與性質(zhì)

　　1.動(dòng)漫LOGO的功能

　　為什么要為一部動(dòng)漫作品設(shè)計(jì)一個(gè)醒目別致的LOGO呢？每個(gè)公司都要有自己的商標(biāo)，每一部動(dòng)漫作品也都要有自己的標(biāo)志。可以說(shuō)，LOGO就是動(dòng)漫作品的“商標(biāo)”。具體地講，動(dòng)漫LOGO擁有以下兩個(gè)主要功能：

　　第一，標(biāo)識(shí)作品名稱，即觀眾可以通過(guò)動(dòng)漫LOGO讀出動(dòng)漫作品的全名。LOGO的這個(gè)功能和一般的商標(biāo)有所不同，因?yàn)樯虡?biāo)可能只是一個(gè)抽象的、表意性的符號(hào)，但是動(dòng)漫LOGO無(wú)論是具象還是抽象，無(wú)論是單純的文字還是圖文并茂，都必須包含作品的全名。如果是系列作品的話，還必須同時(shí)包含系列名稱與當(dāng)季名稱。

　　第二，反映作品主題，即觀眾可以通過(guò)動(dòng)漫LOGO直觀感受到作品的主題、氛圍、甚至受眾對(duì)象等信息。如果沒(méi)有這個(gè)功能，動(dòng)漫LOGO都用統(tǒng)一的字體、統(tǒng)一的字號(hào)、統(tǒng)一的顏色來(lái)表現(xiàn)不就可以了嗎？正是因?yàn)長(zhǎng)OGO是觀眾接觸一部作品的窗口，它才需要經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)，把作品的特色直觀表現(xiàn)出來(lái)。

　　比如宮崎駿的《懸崖上的金魚(yú)姬》和手冢治蟲(chóng)的《落盤》的LOGO在風(fēng)格上就大相徑庭，即使沒(méi)有看過(guò)這兩部作品的人也都可以感受到作品不同的主題。前者采用小孩子們學(xué)習(xí)寫字時(shí)的幼稚字體，再加上高低錯(cuò)落的安排，非常有孩童的氣息。后者在字形上加以變形，上方的拉長(zhǎng)讓人感到仿佛墜入了峽谷一般，有些心慌和恐懼。

　　2.動(dòng)漫LOGO的性質(zhì)

　　在揭示了動(dòng)漫LOGO傳遞信息和表意的兩個(gè)基本功能之后，我們還需要對(duì)其性質(zhì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。動(dòng)漫LOGO具有以下四個(gè)主要性質(zhì)：

　　第一，獨(dú)特性，即任何一個(gè)動(dòng)漫LOGO總有區(qū)別于其他LOGO的特殊之處。事實(shí)上，每個(gè)LOGO都希望能突出自己獨(dú)樹(shù)一幟的特點(diǎn)，不落窠臼、希望區(qū)別于其他是動(dòng)漫LOGO設(shè)計(jì)的原始動(dòng)力之一。和商標(biāo)具有獨(dú)特性類似，動(dòng)漫LOGO也是因?yàn)樗�希望能在觀眾心中留下盡可能深刻的印象，從而被觀眾牢牢記住，因此在設(shè)計(jì)時(shí)往往特點(diǎn)鮮明、簡(jiǎn)潔明了。

　　第二，代表性，即動(dòng)漫LOGO是代表作品的一個(gè)符號(hào)。就像奧運(yùn)會(huì)把哪個(gè)公司的商標(biāo)印在五環(huán)旗右側(cè)就表示這個(gè)公司是奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴一樣，動(dòng)漫LOGO也可以全權(quán)代表一部作品，它出現(xiàn)在哪里，就表示這部作品出現(xiàn)在哪里。

　　第三，固定性，即作為某部作品代表的LOGO在形態(tài)、顏色等方面是相對(duì)固定的。只有相對(duì)固定，才能在不同的時(shí)間、地點(diǎn)引發(fā)觀眾對(duì)同一事物的聯(lián)想。但是為了方便各種不同的媒體使用，動(dòng)漫LOGO在大小上并不固定，即它可以被等比例的放大或縮小使用。

　　第四，媒體轉(zhuǎn)化性，即動(dòng)漫LOGO可以被不同媒體使用。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，媒體轉(zhuǎn)化性是一個(gè)非常重要的性質(zhì)，在一種媒體上取得成功的作品，可以通過(guò)媒體轉(zhuǎn)化直接在另一種媒體上進(jìn)行傳播和推廣，這極大地?cái)U(kuò)容了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。但并非所有的元素都可以進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)化，比如聲音就不可以轉(zhuǎn)化到平面媒體上，但是LOGO可以從漫畫的平面媒體轉(zhuǎn)到動(dòng)畫的電視媒體，轉(zhuǎn)到先進(jìn)的移動(dòng)終端設(shè)備，最后再轉(zhuǎn)到各種玩具、商品上。