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　　二、日本動漫LOGO的分類與特點

　　總的來說，按照包含元素的不同，日本動漫LOGO可以分為兩大類：一類是文字式，另一類是文字+圖案式。

　　1.文字式動漫LOGO

　　因為動漫LOGO有標識作品名稱的功能，所以它必然包含文字。直接把描述作品名稱的文字進行字體、顏色、排版上的變換，不附加背景圖案或裝飾性圖案的，稱為文字式LOGO。這種類型的LOGO大約占全部日本動漫LOGO的80%，可以說是主流。文字式動漫LOGO的主要特點包括以下三個方面：

　　第一，變形。變形主要包括字體變換、對文字粗細的處理、對文字邊緣輪廓的處理以及對漢字、字母和假名的某個部分或者整體進行圖案式改變等幾個方面。這是動漫LOGO設計中最基本也是最常用的一個手段。

　　一般來說，文字的字體選取越復古，表現出來的氛圍越鄉土化，相反則現代化；文字越粗，受眾對象越男性化，相反則女性化。手冢在以男性為主要讀者群的漫畫《后藤又兵衛》中就用了書道里粗實的字體，感覺日本味道相當濃厚。

　　當字體趨向于圓潤，或者用了更多“圓”的元素時，這部動畫片的受眾取向往往較低；反之，當字體擁有尖銳的棱角的時候，它的觀眾群往往是青年或者成年人。《口袋妖怪》的和《星方武俠》的LOGO就分別具有孩童氣息和成人的氣息。

　　邊緣輪廓也是漫畫家經常施以匠心之處，比較常見的是為了表現速度感而加上影線，表現烈火或者冰水而變形成火焰或者水滴的模樣，表現恐怖或者悲慘而變成血滴的模樣，抖動的邊緣往往代表輕松并富于青春氣息。

　　最后，日本動漫LOGO還經常將漢字、字母或者假名的某一部分直接變成一個圖案。比如《守護月天》的LOGO，月字中間的兩橫就變成了月芽，而嘆號的點則干脆變成了紅心。恰如其分的變形，往往能使LOGO富于靈氣，一下子能抓住觀眾的心。

　　第二，變色。色彩是與線條同樣重要的設計元素，色彩也是可以直接表意的。在《水果籃子》的LOGO中，漫畫家就用五彩的顏色把這個充滿色彩的故事勾勒在我們眼前。

　　一般來說，低幼動畫的LOGO中色彩較多、且多呈跳躍式，因為豐富的色彩階躍可以吸引小孩子的注意；而青少年動畫的LOGO雖然也會用較多顏色，但是它們往往以漸變的形式出現，因為完整的色階能給人浪漫的感覺；對于成人動畫來說，LOGO的色彩往往比較單調，更多的采用單色乃至純黑色設計，因為成人動畫要體現出一種成熟感，過多的顏色往往顯得輕浮。

　　第三，排版。日本動漫LOGO還經常通過特殊的排版——比如換行、放縮某些字母、重疊等方式，來突出主題。比較常見的是像《魔法戰士李維》這樣的LOGO，把主人公“李維”的名字通過換行并放大的方式展現出來，視覺效果很強。同一系列不同季的作品也往往是通過排版來突出當季的主題的。此外還有一些不成文的規則，比如高低錯落的文字排版會給人一種輕松之感，規整有序的文字則給人一種嚴肅之感；再比如整體呈梯形——尤其是處在不穩狀態的倒梯形或者平行四邊形的LOGO，由于具有視覺沖擊力和速度感，往往被運動競技類的作品采用。

　　應該看到，變形、變色和排版三者不是孤立的，在LOGO的設計過程中，它們往往同時被運用。比如《鋼之煉金術師》的LOGO，一眼看上去只用了黑白兩種顏色，但實際上它的“鋼”字和其他字是黑白顛倒過來的，并且“鋼”字還特意放大且采用斜體，這種變形、變色與排版的結合就充分突出了“鋼”這個主人公最顯著的特性。值得注意的是，“鋼”字中的點都被變形成了鉚釘的形狀，“的”字也仿佛是一個大號的金屬元件，“金”字的兩個點飄起來仿佛讓人感受到煉金時的那種仙氣。這些變化雖小，但卻讓人感到非常精致。