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| 工業(yè)設(shè)計(jì)：揭開產(chǎn)品熱銷的秘密 |
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| 作者：北京日?qǐng)?bào) 來源：333cn.com ：
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設(shè)計(jì)催生出“中國歐姆龍”
對(duì)很多人來說，工業(yè)設(shè)計(jì)還是一個(gè)陌生的詞匯。它是干什么的？它有什么作用？
北京超思電子科技公司總經(jīng)理王維虎也曾對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)一無所知，直到一次成功的設(shè)計(jì)讓他獲得意想不到的成功，工業(yè)設(shè)計(jì)才被他格外看重并為此著迷，以致現(xiàn)在，工業(yè)設(shè)計(jì)已成為超思核心競(jìng)爭力的重要來源。
超思是一家生產(chǎn)家用醫(yī)療器械的民營企業(yè)。最初，它并沒有自己的設(shè)計(jì)，只是一再被國際同行的產(chǎn)品所折服。擺在超思面前的只有兩條出路：一是給大品牌打工，做貼牌，這樣不用勞神，但只能賺少許辛苦錢；二是看國際同行哪種產(chǎn)品暢銷，就依葫蘆畫瓢，搞“拿來主義”，這樣可以自創(chuàng)品牌，但賣不上價(jià)錢，而且隨時(shí)可能被人指責(zé)侵權(quán)。更重要的是，目前歐洲和美國是全球最大的家用醫(yī)療器械消費(fèi)市場(chǎng)，從人家那兒“拿來”的東西，是萬萬不敢再賣回到人家那兒去的。
2005年12月，在參加德國杜塞爾多夫醫(yī)療器械展時(shí)，超思總經(jīng)理王維虎發(fā)現(xiàn)，那些國際領(lǐng)先的同行，那些引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，都曾獲得過權(quán)威的工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。“要是我們也得一個(gè)這樣的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，我們的產(chǎn)品會(huì)不會(huì)暢銷，我們的企業(yè)會(huì)不會(huì)領(lǐng)先呢？”回國后，王維虎立刻帶上那些獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的照片，找到北京一家有實(shí)力的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，讓他們照著這個(gè)水平給超思設(shè)計(jì)一款心電測(cè)試儀。
幾易其稿，一個(gè)顛覆性的設(shè)計(jì)擺在王維虎面前。它一改心電測(cè)試儀原有的方正的外形，右上角被設(shè)計(jì)成圓弧形。這個(gè)改變讓這款產(chǎn)品怎么看都不像是一款心電測(cè)試儀，但當(dāng)你伸出右手握住那個(gè)古怪的右上角，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的弧度是那么合適，握得很是熨帖！就是這么一個(gè)小小的改變，讓這款心電測(cè)試儀獲得了德國工業(yè)設(shè)計(jì)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的金獎(jiǎng)，這可是全球工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最權(quán)威的三大獎(jiǎng)項(xiàng)之一，此前還從沒有哪家中國企業(yè)獲得過這么高的榮譽(yù)！“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的評(píng)委們說：這款產(chǎn)品右上角的弧度實(shí)際上在明明白白地告訴用戶——用右手拿著它去測(cè)你的左胸，用設(shè)計(jì)引導(dǎo)使用，讓使用變得簡單，這正是體現(xiàn)人機(jī)工程學(xué)原理的上佳設(shè)計(jì)。
第二年冬天，超思電子再度征戰(zhàn)杜塞爾多夫，那部心電測(cè)試儀被擺在顯著位置。當(dāng)天它就接到了5000臺(tái)訂單。到現(xiàn)在，這款產(chǎn)品已經(jīng)累計(jì)為超思贏得了數(shù)億元的訂單，賺得數(shù)千萬元的利潤，而它的工業(yè)設(shè)計(jì)費(fèi)用不過區(qū)區(qū)3萬元！
驚喜之余，王維虎茅塞頓開：家用醫(yī)療器械在技術(shù)上并不復(fù)雜，超思早就把那點(diǎn)事兒琢磨透了，跟人家比，差就差在工業(yè)設(shè)計(jì)，缺一個(gè)精彩的創(chuàng)意。成功的工業(yè)設(shè)計(jì)可以綜合運(yùn)用材料科學(xué)、美學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、結(jié)構(gòu)學(xué)等處理手法，對(duì)產(chǎn)品等進(jìn)行系統(tǒng)性地優(yōu)化提升，讓它更好用、更好看、更好賣。找到了竅門，超思又一口氣設(shè)計(jì)出了血氧儀、血糖儀、血壓儀等系列家用醫(yī)療器械，款款獲獎(jiǎng)。憑借外觀專利，它成為我國唯一一個(gè)打開歐洲市場(chǎng)的中國家用醫(yī)療器械生產(chǎn)商，一些國際代理商開始稱其為“中國的歐姆龍”。從一家不知名的小企業(yè)成長為與國際一流比肩的知名企業(yè)，超思僅僅用了兩年多時(shí)間。
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