文字構想(圖4,圖6):圖形中文字構想及文字本身的象形化，應具有雙重功能:首先是作為信息傳遞作用的視覺功能，字形符號要具有強烈、鮮明的視覺效果，使信息傳達更具標識性。另一方面是作為傳情達意的心理功能，賦予字形形象化，圖形化，強化文字本身意義的外延，增加可視性，強調字的形象化及直覺化，給文字一種情趣，一種生命，形成以字代圖或以圖代字的特殊視覺功能。
空間錯落(圖5):圖形的構成條件，是視覺元素處于一定的透視空間狀態，即矛盾的空間狀態，或不同視覺元素同處于一個環境或主題中，形成多元素空間狀態。
重復構成(圖7):同一性質的視覺元素通過有規律的排列，或散點式重復構成出新的圖形模式。3個以上同質卻不一定同量的單純元素，進行漸次或平行等手段重復構成。
打散重構(圖8,圖9):將已有的視覺元素打散，按作者意圖切斷，重新配列構成。但一定不是單純的元素羅列，而是有意識地加以組合、配置、構成。具體表現形式有同質切斷構成，異質切斷組合，散點組合和不同元素組合在同一空間內，沒有特定的透視，也沒有特定的場合。
隱形構成(圖10):是廣告藝術表現的重要手段，似形而蔽，含于其中。隱形依附于實形存在，或相似其實形，或是輪廓邊緣的共用效應，自然合理的超越現實空間結構，達到一語雙關的效果。
圖4 代表滑雪場滑雪的V字母和代表智利的C字母，雪白的顏色以及稍有彎度的傾斜作為廣告的主要圖形，巧妙地表現了滑雪者在其中所體驗的驚險刺激， 從而勾起對該滑雪場的向往。
圖5 矛盾空間的運用使之形成多元的空間狀態。(埃舍爾)
圖6(文字構想文字)巧妙地構成了蘋果的一部分，形成一種情趣。(旺忘望設計)
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