標題:是廣告文字中最重要的部分，必須凝練、醒目，視廣告內容的主題，采用弧形、斜線、豎排、自由曲線等不同形式排列。橫排英文字母數目限制在50 60個，中文20 25個。
說明文:是廣告內容的正文，是標題的引伸，文字編排的視覺美感，是觀者是否有興趣閱讀的重要因素，版式位置安排要集中，段落清晰，靈活運用其外形形式。文字較長時，可將段落開頭字放大或加圖形，重要的段落在下面加線等有所變化的形式加以強調。一般來講，左齊排列是慣常的排列方法，內文少時可右齊排列，還有左右對稱排列、左齊右齊混合排列等方式，而書寫式排列較適用于中文。
外形:所謂外形是針對一幅廣告設計而言，用以控制觀者視野范圍的廣告版面邊緣線條。
總而言之，圖形設計與文字設計是兩種異質要素的同時表現，也是兩種素材相互結合的技術。以圖形為主的設計，字體在視覺效果上應服從圖形，最好選擇較樸實或中性的，使之處于從屬地位；以字體為主的，就要選擇富有表現力的字體，使之處于主導地位。只有兩者的位置安排、大小比例適當，相互穿插重疊，布局有所呼應，有機地結合成一個整體，才具有統一的視覺效果。
除此以外，在任何設計作品中，色彩的效用是不容忽視的，最能產生廣告注目效果。色彩能給人感官以瞬間作用，影響心理，喚起情感。因此，在準確體現產品特性、廣告主題的前提下，運用色彩構成，把握色彩的總體效果，既統一諧調，又對比變化，有效地運用色彩的表現力和對人感情、情緒的刺激作用，吸引注意，烘托主題，給人以深刻的第一印象。
廣告的真正設計理念是：在設計服務上，要貼近市場和產品，做到準確傳達定位的信息；在設計美學上，秉持實驗精神；在設計文化理念上，讓作品充滿文化敘述，使設計的所指系統不僅僅是商品的信息；在設計的流通環節上，應注意言簡意賅，學會用減法做設計，盡可能把千言萬語濃縮成一句話，甚至一個字，把千形萬象凝練成一個符號。創意的方法與形式應具有相當的號召力，強烈的藝術魅力，融廣告的時效性和信息傳達的視覺化為一體，越典型、越單純、越集中才更易于內涵的深求，把人們從正常的視覺禁錮圈中解放出來，給人以全新的視覺感受。當然，在新奇和個性特點之前，一定是能被人理解、接受的。
圖29 運用變形構想的手法，闡釋房產項目中的賣點——高端的教育是架起通向成功的安全橋梁。(旺忘望設計)
版權所有，嚴禁轉載！
上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 [9] 10 下一页
|
finofun (at) gmail.com 
http://www.65824.cn/blog/?uid/42
