(二)報刊廣告
紙媒體的應用時間最長，范圍最廣，雜志廣告和報紙廣告都包括其中。隨著科學技術的發展，新工藝、新技術、新形式已不斷地應用于此類平面廣告設計。首先，是紙質的變化，種類極其繁多，新的產品、新的技術層出不窮，以至于世界各地擁有眾多專業化的紙品經營公司，改變了紙媒體的設計環境——使用的材料本身，擴大了設計的想象空間，增強了廣告的表現力，改變了一塵不變的視覺效果和視覺形式。當初，攝影進入廣告設計領域對平面廣告設計來講就是一種革命，成為不可缺少的，起決定作用的重要元素。隨著科技的發展，專業電腦、數碼照相機等數字化產品，在廣告設計領域被廣泛使用，數字圖形那種非人力所能及的特殊視覺美感形式，應用在紙廣告之中，取得了獨特的視覺效果，豐富了廣告設計的表現形式。印刷制版的電子化，加速了設計制作的進程。平面廣告設計將會越來越多地采用高新科技手段，使平面廣告設計制作的各種程序變得越來越準確迅速。
報刊本身的特點決定了報刊廣告除了遵循基本的設計原則外，還應結合其自身特點來增加注目效果。圖形是廣告的中心，要置于版面的明顯位置，無論是手繪的，還是照片的，圖片質量要好，制作工藝要到位，盡量運用數碼、電分等高科技手段，保證圖片清晰；而黑白印刷的報刊則要做到黑白分明。由于，鄰近廣告或報刊文字會有一定的視覺干擾，就應利用空白的版面，在視覺上形成強烈的集中效果，突出廣告內容。由于報刊廣告信息載量較多，就一定要進行合理的歸納，分清主次，突出主題，畫面的視覺誘導要使觀者順利而自然地達到訴求重點，盡量使廣告版面整理成簡潔、明了又清爽的單純畫面，文字要簡煉，采用易于識別的字體，易于閱讀和理解。除此以外，還要設計者根據不同報刊的內容、特征等具體情況，不斷創造新的設計方法與表現技術。
報紙廣告(圖30 圖32）是以報紙版面為媒體的印刷廣告。報紙廣告的優點是制作方便、成本低廉、發行量大、讀者面廣、發行頻率高、信息傳播快。但也有保存性差，有效時間短，廣告制作較粗的不足。一般只能采用黑白的繪畫設計形式，使用照片圖形很難有較好的印刷效果。隨著科技的發展，印刷工藝的提高，目前，大部分報紙已采用膠版印刷，用照片、四色印刷進行圖形設計，有很好的表現效果。至于報紙廣告的版式編排，主要有中文版和英文版兩大類，由于世界各國、各地區的閱讀習慣和文字特性各有不同，報紙的分割方法也有所不同，沒有嚴格的、統一的格式。中文報紙廣告規格的大小，一般以其高度（厘米數）與闊度（欄數）的乘積來表示；報紙版面有對開和四開兩種，以黑白印刷為主，彩色插頁為輔的設計、印刷形式。廣告版面多采用全版、1/2版、1/3版、1/4版、1/8版等規格，一般安排在新聞報道及其他文字內容的下方或空隙處，或是開辟專門的廣告版面。中文報紙閱讀是由上至下，由左至右，所以是橫向的、水平的分割方式。而英文的閱讀習慣是由左至右，所以，英文版報紙多采用垂直式分割，因此，報紙廣告也是以豎形面積來分割的。
圖30 圖31 橫空出世的二個夸張反叛的大頭像在中國地產廣告中掀起了驚濤駭浪，完全打破了傳統的以樓房為主的廣告概念，是中國新地產廣告的里程碑，根據廣告的理念發展，“SOHO現代城”也成為開創中國地產文化的先鋒。其間，報紙廣告的大量精美的印刷也間接促使該地產利潤的直線上升，成為中國地產界乃至企業界的一個神話。
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