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　　世界杯激戰(zhàn)正酣，廣告商們當(dāng)然也不會(huì)冷眼觀戰(zhàn)。除了那些不遠(yuǎn)萬(wàn)里奔赴德國(guó)現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的鐵桿球迷們，當(dāng)然還有相當(dāng)多的球迷守在電視機(jī)前或者通過網(wǎng)路直播見證這一場(chǎng)足球盛宴。大家在盡情享受著足球這一國(guó)際第一運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快感的同時(shí)，與世界杯相親相愛的廣告也正以鋪天蓋地的形式蔓延開來(lái)。地鐵、燈箱、電視、海報(bào)、視頻……甚至在你購(gòu)買的食品包裝上，世界杯和綠茵巨星正以一種巨大的魔力吸引著你的眼球。

 

　　所以，這不僅僅是球星和球迷一齊狂歡的盛宴，也是廣告狂人們的一場(chǎng)新浪潮。

 

　　下面就來(lái)盤點(diǎn)一下世界杯期間那些著名品牌的廣告動(dòng)作：

 

可口可樂

 

可口可樂今年依舊延續(xù)了往年的“2014 FIFA大力神杯環(huán)球之旅”，而且也締造了有史以來(lái)規(guī)模最大、歷程最長(zhǎng)、覆蓋面最廣、參與度最高的一次巡展。此外，可口可樂還推出了18款特別版2014世界杯迷你瓶（見下圖）。值得一提的是，可口可樂還發(fā)布了一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用：Happiness Flag。可口可樂將把球迷們發(fā)給它的各種自拍照放在一面旗子上，這面旗將會(huì)出現(xiàn)在世界杯首場(chǎng)比賽的賽場(chǎng)上。

 

百事可樂

 

世界杯開戰(zhàn)在即，百事可樂作為全球第二軟飲制造商也率先發(fā)布了他們的全球性Campaign “Live For Now”(活在當(dāng)下)。同時(shí)他們將“Now Is What You Make It”定為世界杯期間的主題廣告，片中梅西、范佩西、拉莫斯等19位足球巨星，街頭音樂人Stoney也加入其中，將足球與音樂融入到世界杯之大潮中。

 

 
耐克

 

四月初，耐克先發(fā)制人拿出了一支制作精良的廣告——搏上一切（RiskEverything），巨星云集以及創(chuàng)意形式很快讓這支廣告在短時(shí)間之內(nèi)就獲得了超高的點(diǎn)擊率，然而耐克的廣告風(fēng)暴并沒有因此停息，緊接著在四月底又發(fā)布了“勝利者留下（Winner Stays）”的同系列廣告，6月又上線了長(zhǎng)達(dá)5分鐘名為《終極對(duì)決》的視頻，同樣攬得一波點(diǎn)擊狂潮。

 

 

阿迪達(dá)斯

 

早在2013年底，阿迪達(dá)斯便拋出一支桑巴系列（Samba Collection）的廣告，將品牌形象和獨(dú)特的巴西風(fēng)情完美融合在一起，率先交出了一張漂亮的答卷。在接下來(lái)的幾個(gè)月里，關(guān)于此次世界杯官方用球( Brazuca）的介紹視頻——I am Brazuca和Brazuca Around the World系列，又在各大媒體和社交網(wǎng)絡(luò)上引起了不小的波瀾。

 

 

　　無(wú)論是足球還是廣告，都是披著一副華麗的外衣與民眾一起狂歡，你看到的或許只是光鮮的外衣，但是在這背后蘊(yùn)藏更多的是技巧和能力。不過無(wú)論如何，在這個(gè)夏季，要做的最重要的事就是拿出你全部的熱情參與這難得的視覺盛宴。

 

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