日前，國務院辦公廳轉發了財政部、培訓中心">教育部、科技部、信息產業部、商務部、文化部、稅務總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署10部門《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，這無疑將從建立機制和強化政策入手，為我國動漫產業注入強大的發展動力。
我國動漫市場有多大
動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。那么我國的動漫市場究竟有多大呢？
我國現有3.67億未成年人潛在的動漫消費市場。2005年，全國電視動畫片題材規劃共收到全國68家動畫制作單位報送的申請立項劇目173部，共計25659集，長度為258314分鐘；廣電總局批準了其中的164部計24244集，總長度為226585分鐘，這是該領域從來沒有過的盛景。
目前我國投入動畫片創作資金的主要渠道有兩個：一是中央電視臺每年投入3000萬元；二是來自民間的資金每年投入5000萬元。但是，要想滿足目前國內電視臺的播出需求，國產動畫片的制作資金需求大約是上述投入的10多倍或幾十倍。
據中央電視臺數據顯示，未來3年，我國年動漫節目需求量為180萬分鐘，意味著將有一個250億美元的市場空間，而目前國內播出的動漫作品每年只有2萬分鐘，不足實際播出量28萬分鐘的1/10，且大量依賴進口。
未來3年中國動漫將進入黃金階段，而為MP4、手機、掌上電腦、網絡電視、車載電視、樓宇電視等新媒體提供娛樂性的動漫節目，無疑要催生一個更巨大的消費市場。
2004年4月20日，國家廣電總局向全國印發《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》。《意見》從體制管理、市場經營和創作研究三個方面切入，勾勒出振興中國動漫產業的全新藍圖。國家提出經過5至10年時間，動漫產業至少要占GDP的1%，這意味著我國動漫產業未來至少具有1000億元產值的巨大發展空間。
動漫產業勢頭猛進
據不完全統計，目前全國已經有20多個省市將動漫作為新興的產業大力扶持。北京、上海、蘇州、廣州、深圳、大連等地相繼出臺優惠政策，建立了動漫產業基地；全國有200多所大專院校開辦了動畫專業；動畫節、動漫展、動漫論壇、動漫培訓班也層出不窮。據了解，僅北京就有中關村科技園區海淀園、雍和園、石景山園、三辰動漫游戲產業基地等十幾個動漫產業基地。
尤為引人注目的是杭州市。近年來，杭州市不僅出臺了《關于鼓勵杭州動漫游戲產業發展的政策意見》，而且建立了2.5億元的動漫產業專項基金，采取獎勵、資助、貼息等方法支持動漫企業和原創作品。隨著中南集團、廣廈集團、橫店集團等浙江民間和國際資本紛紛加盟，杭州動漫產業的資源集聚和整合效應已充分顯現。如今一個以中國美院、浙江大學為龍頭的人才培養中心、以杭州高新技術開發區動畫產業園為核心的動畫制作生產中心、以西湖區數字娛樂園為中心的數字娛樂生產中心，以義烏、湖州、麗水等小商品、玩具、童裝及周邊產品生產為基地的動漫衍生產品生產交易、運營產業鏈，已經構成了杭州市動漫產業專業化、規模化的發展格局。
作為我國動漫產業發展的晴雨表，于今年5月3日閉幕的第二屆中國國際動漫節提供的數字更讓人感到興奮：短短6天的時間里，動漫節吸引了2500個境內外機構參展。動漫節簽約項目共計48個，涉及美國、荷蘭、丹麥、新加坡、韓國、泰國、日本等國家和地區的項目10個；此次簽約的項目包括形象授權、合作辦學、網絡游戲開發、動漫人才培訓、代理發行授權等。動漫節上的動漫產業博覽會更是碩果累累。4.6萬平方米的展廳里吸引了2500個境內外機構參展。參觀人數達到了28萬人次，6天的成交額達到了37.3億元。
全力躋身動漫大國
但也應該看到，雖然我國動漫產業勢頭猛進，但真正作為一個產業來發展，它還只能算剛剛起步，與動漫大國相比，其差距還是很大的。其中，原創能力薄弱是一個最主要問題。目前國內不少動漫企業還處于產業鏈的低端，主要在為國外的動漫企業做加工。另外，產業意識的缺乏也是制約我國動漫產業發展的一個軟肋。迪士尼的成功，來源于他們周密細致的市場化運作機制，從題材選擇、動畫制作到節目發行、產品開發等產業鏈各個環節都有細致的商業計劃。但是我國的一些動畫企業，企業里常常只有制作部，沒有市場部；只有動畫片制作方案，沒有商業計劃書；只有制作資金計劃，沒有市場運作資金安排。正因為缺乏產業化運作的理念以及缺乏對衍生產品的開發和經營，因此就無法獲得充足的市場回報，國產動漫就難以形成內部良性循環。目前，全球動畫片的直接發行收益是268億美元，全球動漫市場的規模是750億美元，年產量大概是180萬分鐘。這其中，全球將近90%的動畫是在亞洲地區加工生產的，而世界1/3的動畫又是在中國加工制作的。因此，假如我們以自己強大的生產能力去加工制作屬于自己知識產權的動漫作品，以自己的生產鏈去加工、制作、銷售自己的動漫衍生產品，那我們在國際、國內動漫市場的占有率又該多么巨大！我們的動漫產業又會是何等輝煌！
可喜的是，目前這種現象正在得到不斷改變。日前從動漫界傳來信息：上海美影計劃對《隋唐英雄傳》游戲投資1000萬元，與一家廣告公司一起合作打造這部國產原創精品。
更讓人振奮的是，國務院辦公廳轉發10部門《意見》，又從政策和機制保證上對我國的動漫產業作出了明確部署。它不僅第一次系統、全面地提出了我國動漫產業的發展政策，還明確提出力爭在5至10年內使我國動漫產業創作開發和生產能力躋身世界動漫大國和強國行列。它的深遠意義還在于，打破對原有文化產品和服務按照載體不同分類管理造成的部門分割；在產業發展上，突出政府的主導作用；形成部門之間、上下之間的聯動機制。此次政策的著力點是支持原創，支持形成成熟動漫產業鏈；培育具有較強競爭力的市場主體；推動動漫產業基地建設，形成動漫產業發展的支點；強化動漫技術研發和動漫人才培養；扶持我國動漫產品“走出去”……可以說，有了這些政策和機制的保證，中國動漫產業的迅速崛起已是指日可待。
我國有3.67億未成年人潛在的動漫消費大市場，開發潛力十分巨大。
日前舉行的北京電影學院動漫學院第五屆動漫節上，主辦者首次打出了發展中國原創動漫的大旗。
日前閉幕的中國國際動漫節吸引了大批觀眾
以奧運福娃為題材的動漫作品市場前景十分看好。
。
|
