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轉變觀念：玩具明星也可成動漫主角

　　“為什么動畫企業一定要自己創造一個明星，而不用已有的明星呢？”扈藍天認為，現在很多動漫企業的觀念還沒有轉變過來，他們認為一定要自己設計動漫形象，而不肯借用已有的資源。如果玩具業已經有“明星“了，為何不讓這現有的明星成為動畫片的主角呢？這樣，動畫片未播先火，不但有利于發行，還可以進一步帶動已有玩具的銷售，從而達到玩具與動漫行業的雙贏。這就好比是一部戲選演員，明星陣容強大的影視劇總是能賺足眾人的眼球。

　　早在２００６年，揚州鐘藝玩具有限公司就對此做了有益的嘗試。公司根據已有的玩具形象“笛莎娃娃”投資創作了１２０集的同名動畫片《笛莎娃娃》，并在片子當中不斷引進新形象。僅２００６年，揚州鐘藝玩具公司通過“笛莎”卡通動漫傳播，新增產值３０００萬元、利稅６００萬元。如今，“笛莎”系列變成了中國玩具、卡通服飾的一個知名品牌，每年潛在市場需求在１０億元以上。

　　雖然成功的范例讓動漫企業和玩具行業看到了二者結合的另一種途徑，但不同行業的兩家企業進行合作卻存在著知識產權、資金投入和利潤分成等問題，這也讓很多企業不敢貿然嘗試。對此，魏達志教授認為：“不同廠家進行經營時，要規范自身的經營行為，避免由于技術、知識產權和資金等問題產生糾紛。同時，這種合作在一定程度上也可以催生我國的品牌授權業，形成穩定的產權市場平臺，從而保障創意產業的健康發展。”