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國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫“喜羊羊”的契機(jī)

       《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》電影海報(bào)

         “《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》至少給了我們一個(gè)希望，就是說(shuō)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也能賺錢！”參加這次論壇的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界資深人士王力說(shuō)，撇開不談這部動(dòng)漫電影為什么會(huì)成功，結(jié)果至少給了制作者一個(gè)信心。

“《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》委實(shí)‘牛’，這部制作成本僅600萬(wàn)元的電影，上映首日取得800萬(wàn)元票房，20天后票房收入高達(dá)8000萬(wàn)元。自1月16日到2月3日的整整18天里，‘喜羊羊’一直牢牢占據(jù)著上海單日票房的冠軍位置。一只‘國(guó)產(chǎn)羊’贏過(guò)了梁朝偉[《赤壁》(下)]、劉德華(《游龍戲鳳》)，把《馬達(dá)加斯加2》、《閃電狗》等好萊塢動(dòng)畫大片遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，即便在多年之后，仍會(huì)是中國(guó)電影發(fā)行放映史上的一個(gè)經(jīng)典案例。”上海聯(lián)和院線副總裁吳鶴滬如是說(shuō)。

然而，“喜羊羊”的成功，是否標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的崛起？上海文廣集團(tuán)影視劇中心副主任王磊并不這樣認(rèn)為。“‘喜羊羊’的成功是較難復(fù)制的模式，它更像是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)案。”

在王磊看來(lái)，“喜羊羊”票房成功，首先源于500集電視動(dòng)畫片的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。由廣東原創(chuàng)動(dòng)力2001年起開始制作的《喜羊羊與灰太狼》系列，起初只是相對(duì)簡(jiǎn)單的flash動(dòng)畫，2005年起，電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在全國(guó)50多家電視臺(tái)播出，累計(jì)已超過(guò)500集，長(zhǎng)期占據(jù)電視動(dòng)畫收視前列。此外，“喜羊羊”同名漫畫圖書一經(jīng)推出，也創(chuàng)造了3個(gè)月內(nèi)銷量過(guò)百萬(wàn)冊(cè)的紀(jì)錄。在電影放映之前，“狼羊大戰(zhàn)”早已潛伏人心。

“不過(guò)中國(guó)的情況與日本有所不同。一部動(dòng)漫的脫穎而出，日本更多地自雜志、書籍肇始，而中國(guó)則由電視開端較多。上海文廣發(fā)掘國(guó)內(nèi)最有潛力的動(dòng)漫形象，是通過(guò)兩個(gè)渠道，第一是收視率較高的電視卡通片，第二，每年開一個(gè)創(chuàng)意年會(huì)，從民間直接尋找。”王磊說(shuō)。

然而，對(duì)許多籍籍無(wú)名的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，去電視臺(tái)播放卡通片，已是一個(gè)難以逾越的門檻。業(yè)內(nèi)眾所周知，一分鐘的電視卡通節(jié)目制作成本至少數(shù)千元，而處于行業(yè)壟斷之下的電視臺(tái)，卻只愿以每分鐘300元的價(jià)格進(jìn)行收購(gòu)。如此“倒掛”的價(jià)格，迫使不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫無(wú)奈放棄電視動(dòng)畫片的主流渠道，轉(zhuǎn)而尋求別的生存、推廣方式。