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刻板說教制約國產動畫

誕生于上海本土的“綠豆蛙”便走了“另一條道路”。“綠豆蛙”之父施功晨說，“我們主要在網絡、平面媒體、戶外視頻等平臺上作了大量的推廣，但目前依靠廣告收入和衍生產品的售賣，‘綠豆蛙’基本仍只能保持收支平衡。”盡管尚未“大富大貴”，“綠豆蛙”總算是平安長大。另一個誕生于上海的動漫形象“小破孩”，也曾經“紅極一時”，目前已黯然退場。

“缺乏故事和個性，是這些動漫形象的最大弱點，因此，即便一時很火，生命力也殆殆不長久。”在王磊眼里，“綠豆蛙”并不是“國內最有潛力的動漫形象”，缺乏故事便是其“硬傷”。

         綠豆蛙 形象設定

        “講故事確實是現在國內動漫最大的軟肋，說好故事的人是業內最稀缺的資源。”王磊說，“如果你真能說一個好的故事，用一分鐘的樣片來打動我們，抓住我們，我們甚至可以直接投資電視片的制作，全程打造品牌形象。”這在某種程度上也夷平了國產動漫入播電視臺的門檻：做不起幾十分鐘的電視動畫片，至少可以憑一分鐘樣片搏取投資。

自由動漫制作人高穎也認為，把故事講好，是中國動漫人需要練就的最重要的內功。“故事講好了，形象確立了，在市場的有機推動下，自然會形成一條清晰的產業鏈。上世紀90年代初，人們還沒明確產業鏈意識，但奧特曼，一朝走紅，做玩具的、做服裝的馬上附庸而來。”

然而，一個好的故事誕生并不容易。“限制太多”是業內人士集中抱怨的焦點。早在2005年2月，廣電總局就下發了《廣電總局關于進一步加強動畫片審查和播出管理的通知》。《通知》第一條就說：“各級影視動畫管理部門要牢固樹立政治意識、大局意識和責任意識，切實加強對動畫片的審查工作和發行許可證的管理工作，嚴格把握動畫片的輿論導向，正確引導動畫片的創作方向。”

戴著“鐐銬”跳舞難能瀟灑，“我們往往把動畫片做成了一枚‘糖衣藥片’，‘娛樂’的外表下是‘教化’堅硬的難以消化的內核，創作者束手束腳，孩子們也不愛看。”高穎說，“動畫片要吸引小孩子，首先它必須是感官的、審美的、娛樂的。外國人的動畫片之所以好看，因為他們純粹是在做‘糖’，不會偏執地考慮藥用價值。教育功能是自然滲透進去的，潤物細無聲。”

業內人士還透露，國內動漫作品大都取材于中國古代文化歷史以及神話傳說，制作出的動漫作品或者“寓意深刻卻呆板”、“說教形式嚴重”，或者“生搬硬套缺乏靈感”。