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　　從1998年的《花木蘭》到2008年橫掃全球票房的《功夫熊貓》，美國制造的"中國風(fēng)"動畫片在國內(nèi)外的大獲成功讓中國動漫界陷入尷尬，直至2009年初國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》的上映才為近年來的國產(chǎn)動漫業(yè)閃現(xiàn)了一線曙光。

1998年的《花木蘭》

　　《喜羊羊與灰太狼》春節(jié)公映期間的票房收入近9000萬人民幣，至今仍有不少影院在繼續(xù)放映，是目前票房最高的國產(chǎn)動畫片。從電視劇、電影到即將上演的人偶劇、舞臺劇，以及主題公園和玩具等各種衍生產(chǎn)品，《喜羊羊與灰太狼》的產(chǎn)業(yè)鏈迅速延伸，收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的票房和口碑。上海文廣傳媒集團(tuán)影視劇中心副主任、《喜羊羊與灰太狼》總制片王磊日前在蘇州參加XML動漫產(chǎn)業(yè)大會時(shí)表示，《喜羊羊與灰太狼》的最大成功在于故事結(jié)構(gòu)的成功，經(jīng)典故事的再創(chuàng)造為觀眾營造了一種幽默歡樂的期待。同時(shí)，SMG進(jìn)行了市場判斷，投入大量資金進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合、利用電影電視平臺同時(shí)打造這一動漫品牌。

　　《喜羊羊與灰太狼》的成功改變了之前國內(nèi)院線對國產(chǎn)動畫片不屑一顧的態(tài)度，體現(xiàn)出中國動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的獨(dú)特模式和巨大潛力。王磊認(rèn)為，《功夫熊貓》啟發(fā)了中國的動漫業(yè)，中國文化和故事正在成為國際動畫創(chuàng)作創(chuàng)意的重要來源，而我們?nèi)鄙俚氖菍⑦@些故事用新穎、創(chuàng)新的模式表現(xiàn)出來。"中國動漫業(yè)的合作不僅僅在于共同投資、公擔(dān)市場，更重要的是應(yīng)該搭建一個(gè)創(chuàng)意、技術(shù)、咨詢、投資的服務(wù)平臺，建構(gòu)一個(gè)中國故事的模板庫，以觀眾樂于接受的方式有創(chuàng)意地講故事，同時(shí)在促進(jìn)東西方文化娛樂產(chǎn)業(yè)的互動與交流的過程中，摸索出一套也能讓我們創(chuàng)作出不亞于《功夫熊貓》這樣跨越國界、票房和口碑皆佳的作品的創(chuàng)作法則。"王磊還透露，SMG已于少林寺達(dá)成合作，正在計(jì)劃創(chuàng)作以少林寺為背景的動畫片。

　　《功夫熊貓》導(dǎo)演約翰·斯蒂文森（John Stevenson）參加XML動漫產(chǎn)業(yè)大會時(shí)分享了《功夫熊貓》成功的經(jīng)驗(yàn)，《功夫熊貓》劇組花費(fèi)了兩年的時(shí)間在故事設(shè)計(jì)上，其中融入了很多東方元素，比如從中國建筑和藝術(shù)方面中獲得靈感，以中國的水墨畫和色彩渲染來為影片的基調(diào)服務(wù)，加強(qiáng)影片的情感訴求。同時(shí)，也需要在動作片和喜劇片之間找到一個(gè)精準(zhǔn)的平衡和突破點(diǎn)，比如師傅和阿寶之間用筷子來交流的一個(gè)片段，正是在武術(shù)和幽默之間找到了一個(gè)平衡點(diǎn)，以一種新穎的講故事的方式，進(jìn)行詼諧有趣地表達(dá)，這正是《功夫熊貓》的獨(dú)特之處。出品了《蜘蛛俠》、《綠巨人》等漫畫超級英雄改編電影的Marvel動畫公司總裁埃里克·羅爾曼（Eric Rollman）認(rèn)為，觀眾的欣賞水平正在日益提高，電影敘事必須遵守的一個(gè)原則就是呈現(xiàn)，而非敘述，這也是漫畫改編電影的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。MARVEL目前正在計(jì)劃將旗下的漫畫人物移植到中國文化中，實(shí)現(xiàn)人物的本土化。埃里克·羅爾曼表示，實(shí)現(xiàn)在中國市場的本土化是MAVEL未來的發(fā)展戰(zhàn)略，但這并非易事，東西方看待故事的角度不同，希望借此機(jī)會觀察中國如何看待故事，能夠接受怎樣的故事，喜歡看怎樣的故事。