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　　耳分貝： 不貼標簽只講概念  最高明

　　“熱鬧之后，卻很難留下什么了。”平面設計師高鳴在參觀完世博會后發出了這樣的感嘆。他把世博會上的國家館分成四個層次：第一是直接把場館變成大賣場的，比如非洲館和越南館；第二是直接展出國家特征的，比如中國館；第三則是用口號觀念來統領展館的，比如日本館將高科技技術產品匯集到一起；第四類則是高鳴最喜歡的，看似什么具象的東西都沒有，實際上展現的是概念，比如英國館就是站在全人類環境生態的角度思考問題。

　　很多觀眾會認為，英國館沒啥可看的。看花巨資打造的沙特館和做得特炫目的法國、德國和西班牙館更好。高鳴認為英國館是值得細細品味的，它以一種四兩撥千斤的方法展現概念。外觀設計成一個沒有屋頂的開放式公園，插有6萬多根纖細的透明亞克力桿，每個桿有不同形態的種子。它別出心裁地設計成一張拆開的包裝紙，用遞進的方式講述著低碳環保對人類的影響，一點一點讓你認識到環保。

　　在高鳴看來，這種方式很有些類似于中國寫意藝術，用極簡的方式放大概念，這是國家自信的展現。“創意設計不能貼標簽，而用恰當的方式找到一個點去表達就足夠。城市形象也一樣。定位明確對一個城市來說多么重要。如果深圳今天是紳士，明天是雅皮，后天又朋克，那有再多的‘之都’也仍舊是身份模糊！”

  鼻嗅覺：  世博深呼吸  “人文關懷”

　　深圳包裝設計專家李漁曾參與過上海世博會初期的視覺設計專家團，他曾認真研讀了幾十本關于世博會的書。“縱覽世博會159年歷史，不難發現，世博會留下的精神遺產遠遠大于物質遺產。對于主辦國來說，舉辦世博會的真正目的，在于啟迪整整一代人的思維方式。”李漁說。

　　就像這一屆世博會的口號：城市，讓生活更美好。聽起來是個結果，其中的過程卻復雜。李漁將這個口號轉變成設計理念：城市需要有人文關懷的設計。“上海世博會展示的停站時充電的公交車、會吹‘涼霧’的遮陽棚、靠空氣‘清理’的垃圾箱，都是從小處著想的表現。世博甚至在公共衛生間比例設置上體現了‘重女輕男’的思路，使男女廁位的比例成為1∶2.5。縮短了排隊時間。”李漁舉例說，人文關懷應該是上海世博會的最高原則。

　　當然，上海世博會仍有欠缺，李漁曾質疑：上海世博會大部分時間烈日炎炎，為什么不能考慮避開高溫烈日而改為夜間同時開放？