夾心層動畫公司：無法“原創”的困境
以《變形金剛》的成功運作來看，玩具業與動畫創作者的聯手、接觸和合作本是一件好事，但中國的情況并非如此。2009年起，眾多主題雷同、衍生產品大同小異的玩具動畫項目爭相推出，一方面項目的扎堆上馬讓消費者產生審美疲勞，另一方面以前“買辦”的獲益經驗讓玩具商極少擁有做原創作品的熱情和動力，為了盡量壓低制作成本，導致動畫片本身的質量存有嚴重缺陷，很多廉價低級的玩具廣告動畫被形容為“大廣告片”。
《動漫周刊》主編鐘路明曾這樣形容動漫圈與玩具禮品圈之間的關系,“看似切肉不離皮的親密兄弟，但實際上卻涇渭分明如楚河漢界”。
很多玩具公司認為優秀的動漫制作上和動漫人才太少，跟不上玩具廠對市場的需求。而在創作者看來，玩具主導動畫創作，生產鏈條顛倒，才是最大的問題所在。
據王先生介紹，玩具生產商通常會先讓動漫制作商先做出原創劇作，或者基于玩具廠提供的原形和理念去創作，再按照公司感興趣的劇情角色生產大量玩具實品囤積起來;動畫公司迫于生存壓力，也只能被迫按照玩具商的意圖生產，很難有自己的想法。
此外，動畫片數量爆炸性增長后極為稀缺的電視播出渠道也是讓原創動畫公司頭疼的一大問題。青青樹曾經想把《魁拔》做成動畫長片，但最終未能實行。《魁拔》總編劇田博對《中國新聞周刊》解釋，原因是“目前電視臺的收購價太低。如果走TV版，只能降低質量，不然沒有哪個公司能承受的了，那樣又回走回低技術的死循環”。
據一位業內人士向《中國新聞周刊》透露，動畫片銷往電視臺根本收不回播出成本，地方性小頻道用來購買動畫片的資金也非常有限;而很多玩具商會為了播出自己的動畫片，甚至會倒付給電視臺一筆播出費用。
由于玩具動畫之間對頻道的爭搶，從2008年到2010年，每一年動畫片的播出費用都成倍地往上漲。如此，對于愿意把資料成本更多投入于制作環節的原創動畫公司，自然難以和“玩具動畫”“地產動畫”“樂園動畫”在播出平臺的爭奪戰中比拼。就連創作《喜羊羊與灰太狼》的廣州原創動力公司也是在動畫片播出好幾年后才通過形象授權、逐漸回收成本。
“在這種表面繁榮，實則惡劣的生存狀態下，真正制作精良的原創動畫片難以殺出重圍，與觀眾見面。”楊鶯歌說。
恐怕世界上只有中國的動畫會被專門強調冠以“原創”的字樣。曾有很長一段時間，原創動畫在中國幾乎集體缺失，中國動畫公司基本以加工公司一種形態呈現。
1984年左右，太平洋動畫、翡翠動畫等一批最早的外資動畫加工企業進駐中國珠三角，為日本、美國、香港等地的動畫片做代工。1990年代以后，加工公司的規模日益增大，并曾經嘗試原創，如《紅孩兒大鬧火焰山》與《梁山伯與祝英臺》，但由于加工企業普遍缺乏底蘊和經驗，幾部作品在市場上都非常不成功。
此外，近些年來，中央電視臺幾乎每年都會投入三千萬左右的資金制作一部原創的電視動畫大片，即便其作品的市場性和其他動畫作品一樣遭到質疑，但央視自上世紀八十年代以來，一直是中國原創動畫的一大投資者和播出者，每年都會投入資金委托國內一些動畫公司，創作一批各種類型的電視動畫片，以滿足其播出窗口的需求。
如今，全國注冊的1萬多家動畫公司中的大部分不斷在倒閉，“沒有倒閉的原創動畫公司只能說是特例”，《喜羊羊》總編劇黃偉健對《中國新聞周刊》說。
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