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   國內規(guī)模最大的中國國際動漫節(jié)，歷經五天的紅火，近日已在杭州落幕。看起來，中國的動漫產業(yè)正呈現出欣欣向榮的發(fā)展趨勢，這種極富生命力的新興文化廣泛受到年輕一代的歡迎，頗有主導未來流行時尚的潛力。但深究下去，瓶頸也隨之顯現。

人才：令人尷尬的話題

   如火如荼的動漫產業(yè)催生了動漫教育的投資熱潮。北京電影學院、中央美術學院、北京廣播學院、浙江大學、中國美術學院等許多知名學府都專門開設動畫系，定向培養(yǎng)了大批高水平高素質人才。但是，人才短缺的情況依然十分突出。

　北京方正育樂文化發(fā)展有限公司副總經理王重凌說，吉林藝術學院等院校在２００４年培養(yǎng)出我國第一批動漫專業(yè)人才，共３００多名專科生，但由于動漫產業(yè)待遇低，不如廣告、平面媒體設計、建筑設計等行業(yè)更具誘惑力，所以，只有２０％的人才留在動漫產業(yè)。

　北京“方正”公司的負責人張大有說，隨著動漫產業(yè)在我國的悄然興起，大量國外動漫企業(yè)入主我國，這些外資動漫公司在開拓動漫市場的同時，以豐厚的利潤，廣納賢才，使國內動漫公司普遍因“缺血”而無法建立完整的技術團隊。

　據了解，我國目前培養(yǎng)的動漫人才以低端制作人員和高端純研究人員為主，結構失衡，動漫前期規(guī)劃和創(chuàng)作人才缺口非常大，這使我國快速發(fā)展的動漫產業(yè)遭遇瓶頸。

    資金和政策：最現實的現實

    “缺少資金，加上急于贏利的心理，成為中國動漫產業(yè)新的危機。”

　在記者的調查中，相關人士一針見血指出，對于漫畫這種需要投入大量時間和精力進行創(chuàng)作的藝術形式以及動畫這種高科技高成本的藝術形式而言，資金來源是一個生死攸關的問題。

　據專家指出，目前，我國的動漫行業(yè)，尤其是動畫行業(yè)正陷于一個惡性循環(huán)的怪圈：缺少資金－－作品質量難以提高－－投資回饋低－－投資商喪失信心－－資金更加匱乏。當務之急是尋找到一種投資小、見效快、回報率高的運作模式，盡最大可能挽回投資商對于動漫產業(yè)的信心，提高他們的投資熱情。

　劉炎焱認為，好萊塢式的成百上千萬美元的投入中國無法做到，也不需要這種方式。反倒是日本動畫新人新海誠的成名作《星之聲》的模式值得中國借鑒－－從繪制、拍攝，到后期的剪輯、配音，都只有他和他的助手兩人完成，總耗資只有７０萬日元（約５０００元人民幣），但卻很好地表達了作者的創(chuàng)作意圖，展現了作者的獨特風格。

　除資金上的瓶頸外，還有政策層面的問題。“方正”公司副總經理王重凌說，動漫產業(yè)管理部門很多，不少部門都想做“主管”，在動漫盛宴中分一杯羹，由此形成不同的政策，對企業(yè)來說，“政策信號”就過于雜亂，影響了動漫企業(yè)的發(fā)展。

    盜版：本土原創(chuàng)動漫的殺手

    在中國動漫產業(yè)化過程中，很多人會提到“藍貓”這一動漫形象，它幾乎被認為是最成功的模板，《藍貓?zhí)詺猓常埃埃皢枴分两褚淹瓿桑祩�系列１７００多集，目前在７００余家電視臺播出。其產業(yè)鏈已經延伸至圖書、音像、文具、玩具等十幾個行業(yè)的６６００多種產品。

    但是隨著產品熱銷與知名度的提高，“藍貓”已經被盜版者盯住。據三辰集團統(tǒng)計，盜版商所攫取的利潤約為正版經營的９倍。“藍貓”品牌涉及的巨大市場也被侵權者蠶食，服裝、書包、文具、童鞋等市場上都發(fā)現了假冒“藍貓”的產品。

    “盜版廠商甚至比正版廠商更為懂得利用這些動漫形象的價值”。中國動畫學會會長、上海美術電影制片廠廠長金國平在動漫節(jié)上告訴記者。盜版商的眼光已經突破動漫本身，擴大到其衍生產品上。美影廠的動漫作品《我為歌狂》至今只開發(fā)了音像、圖書產品，但是在全國的一些小商品批發(fā)市場卻早已充斥著印有《我為歌狂》中人物形象的各種商品，如鑰匙扣、筆袋、筆記本等等。

　不少專家指出，打擊盜版、保護版權以及維持本土原創(chuàng)的生命活力已經成為發(fā)展我國動漫事業(yè)不可或缺的重要部分。

    市場：外熱內冷，屬于虛火

    近段時間，動漫熱一浪高過一浪，長三角地區(qū)更是勁刮“動漫臺風”。據不完全統(tǒng)計，僅去年７至８月長三角地區(qū)就舉行了不下十場動漫展。對此，不少專家指出：“動漫展頻頻舉辦，但形式與內容基本相同，說明產業(yè)鏈不完善，外熱內冷，屬于‘虛火’。”

　據分析，動漫產業(yè)的發(fā)展脈絡一般為－－從動漫連載到出單行本，再拍成動畫片，然后出現動畫衍生產品。“方正”公司的副總王重凌稱，根據此次中國國際動漫節(jié)來看，目前中國的動漫產業(yè)化有點操之過急。

　中國動畫學會副會長張松林說，一個成熟的產業(yè)市場，必須有一條完整通暢的產業(yè)價值鏈。動畫產業(yè)的鏈條模式基本包括這樣一系列環(huán)節(jié)：影視動畫片的創(chuàng)作生產－－電視臺和電影院的播出和放映－－動漫圖書出版發(fā)行－－音像制品的發(fā)行－－形成版權的授權代理－－衍生產品開發(fā)和營銷。在這些環(huán)節(jié)中，動畫片創(chuàng)作生產是龍頭，如果沒有優(yōu)秀的動畫片及成名的卡通明星，一切開發(fā)和經營都是空話。

    有人把原創(chuàng)動畫和衍生產品比喻成雞和蛋的關系。“好雞才能多下蛋。動畫片成功了，它的衍生產品才能大賣，不應該本末倒置。”北京三辰影庫公司老總魏來稱，“藍貓”首先是制作的成功，然后是連續(xù)播出帶來的市場效應和產業(yè)開發(fā)的成功。品牌形象是第一步，隨之帶來的后續(xù)產業(yè)開發(fā)才是最大的價值所在。