一些電影人在采訪中表示,海報是電影宣傳的重中之重,是將電影信息最直觀傳達給觀眾的渠道。然而,與之對應的是,國內電影海報設計行業的人手缺乏。目前國內專業的海報設計師很少,經驗豐富又有成功作品的更少,其中最缺的是創意,畢竟好的創意對作品有著決定性作用。從設計師的角度來說,中國的電影海報設計目前還遠不能稱之為一個行業,不少人只是因為熱愛電影才從事海報設計,他們表示如果不愛電影的人,根本不可能設計出好的海報。但令他們困擾的是,片方對于海報設計的資金投入往往很成問題,小片與大片的差別很大。一些海報設計師還向記者表示,客戶提出的種種不合理要求使得他們的創作風格和熱情都頗受干擾。
說法
大頭照與克隆風是流水線產物
在北京彩虹山文化傳播有限公司總經理王克非負責過的項目里,他認為《歲月神偷》、《狗狗的10個約定》等海報比較令人滿意,“成功的海報除了突出賣點外,還要有獨特性。”不過,他表示海報都是要在有限的畫面上集中展現賣點。“根據賣點不同,海報大致分為展示陣容、場景或情懷等幾種。因為賣點相似,有些海報肯定會有相似之處。至于明星排序,基本上都是早就在合約里注明的。 ”
對于“大頭照”、 “克隆風”,新藝聯藝術總監王寧認為這涉及設計師的職業操守和責任心。“其實大頭貼還是主流,這個是OK的,因為大投資的片子是需要陣容的。而克隆是不大負責的做法,當然,這跟報酬也有關系,有的設計師認為不值得付出精力,就糊弄一下。國內許多廣告都是借鑒或模仿國外的案例,稍作修改就用,最嚴重的就是房地產廣告。但電影跟他們不同,制作出來全世界都會關注,需要獨一無二的設計。 ”
本月,《加勒比海盜4》即將強勢來襲,王寧大贊其海報精美,“它是很傳統的商業模式海報,沒有玩晦澀的創意,但感覺像油畫一樣,國內海報在制作細節和工藝上還比較粗糙。我覺得我們要跟國外學的不是作品,而是先進的工作方式。除了設計功底好,設計者還必須要對電影熱愛并了解,把每一張海報都當成藝術品來認真對待,才能做出獨特的風格。 ”他說,自己與公司的其他設計師都是資深影迷,一部戲從開拍前他們就會做很多功課,看劇本、探班,跟主創溝通等等,中間要改幾十遍不止,直到最后做出令雙方都滿意的作品。“我覺得幾百人為一部電影忙碌一年,我們不該辜負大家的努力,不能讓這心血在最后一環出問題。 ”
最近,王寧在為《建黨偉業》設計官網,做了一幅歷史長卷。“雖然《建黨偉業》和《建國大業》一樣明星眾多,但誰先誰后、誰大誰小,我們都是參照片中角色在歷史上的地位來設計的。同時,為了讓年輕人對電影感興趣,我們也會挑一些比較有賣點的明星,比如韓庚,就算只有一兩個鏡頭也會放上去。你會發現這部戲其實是在講一群年輕人的故事,年輕觀眾也會喜歡。 ”
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