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　　動漫節展給企業帶來什么

　　“不同于廣交會、照明展、玩具展一類的專業性展會，動漫節展難以讓企業發現新產品、找到商機、拿到訂單，難以產生直接經濟效益，它更多的是個宣傳展示平臺，企業借此盡可能增加媒體曝光度和社會知名度。因此，就近和趨大成為動漫企業選擇展會的兩大原則。”

　　若以參加一個展會耗資5萬元來算，8月份的動漫節展能讓一個企業耗去50萬元(當然，這只是理論上的算法)。可是，企業能否在展會上賺回50萬元呢？答案是否定的。“目前，國內絕大多數動漫節展不能給企業帶來實實在在的經濟效益。”張新雄說，“這不同于廣交會、照明展、玩具展一類的專業性展會，企業可以通過參展發現新品、找到商機、拿到訂單，產生直接經濟效益。”

　　對動漫企業而言，動漫展會究竟意味著什么？霍佩奇說得直接，“就是個宣傳、展示平臺，盡可能增加自己在媒體的曝光度和社會知名度。”

　　不久前參加了昆明動漫節的香港超視維(國際)動畫有限公司在這方面無疑是成功的。據該公司總經理趙松介紹，為達到最佳的宣傳效果，公司制定了一整套參展策劃方案，在企業宣傳冊、展臺造型、圖片展示、作品展播等各個環節均做了充分準備。此外，還提前用了近兩個月的時間，特地為此次動漫節制作了一部展示昆明形象的宣傳片《極速昆明》，片子以城市賽車為引導，展示了昆明的眾多景點和豐富的人文內涵，并呈現了當地政府的城市規劃及改造項目。“總共耗資50萬元，但是，企業形象宣傳取得了巨大成功。”趙松滿意地說。

　　昆明動漫節雖只是個省市級動漫節，但對超視維來說，卻是必須參加的，因為那是超視維立足云南后的首次公開亮相。其實，就近和趨大正成為動漫企業選擇展會的兩大原則，“就近”既可以相對節約成本，也可以在當地獲得口碑，占領市場，好比營建了一個扎實的“革命根據地”；“趨大”即傾向于參加國際性的、大型的專業展會，以實現企業的自身發展和擴張戰略。

　　“今年就規模和影響來看，第五屆杭州國際動漫節和第十一屆香港動漫電玩節比較突出。”趙松分析，“這兩個展會都已舉辦過多次，無論是業界影響力還是辦展經驗，都有相當積累，杭州的動漫氛圍比一般城市要濃厚，而香港則因其特殊區位，有舉辦國際性動漫節的軟硬件優勢。”

　　據記者了解，除了類似杭州國際動漫節這樣的知名節展外，多數動漫企業對其他動漫節展并沒有參展計劃，也不會制定有關參展預算，基本是隨機參加，“不遠的，碰巧知道了，有時間就去一趟。”趙英著說。

　　“其實，參加或不參加什么展會，不能僅根據展會規模大小或距離遠近而決定，而需要根據企業自身的盈利模式和未來發展方向而定。”鄭大志認為，“做片子的、出作品的，當然要以展示為主；而側重授權、做衍生的，就應該以產品銷售為主。”